Disney+ запускает вертикальные видео Verts для вовлечения аудитории

Крупные стриминговые сервисы активно перенимают форматы, доказавшие свою эффективность в удержании внимания зрителей. Disney+ внедряет раздел Verts — ленту коротких вертикальных видео, которые можно листать без остановки. Компания позиционирует эту функцию как динамичную ленту рекомендаций, помогающую пользователям быстро находить новый контент для просмотра.

Новый формат позволяет мгновенно переходить от короткого ролика к полнометражному фильму или сериалу, из которого этот фрагмент был взят. Это не только повышает вовлечённость, но и создаёт альтернативу социальным платформам, где часто используются несанкционированные фрагменты контента Disney.

Идея вертикальных видео не нова для медиахолдинга. Первые тесты Disney проводила ещё в январе, а в прошлом году аналогичный функционал появился в приложении ESPN. Представители компании отмечают, что добавление коротких клипов уже привело к росту вовлечённости, хотя конкретные метрики не раскрываются.

Стоит отметить, что Disney не единственная компания, экспериментирующая с подобными форматами. Netflix также анонсировала похожие изменения в начале года.

Особое внимание в Disney+ уделяют персонализации контента. Рекомендательная система использует продвинутые алгоритмы для подбора роликов в соответствии с предпочтениями каждого зрителя. Компания обладает обширным архивом, насчитывающим более века создания контента, но также рассматривает возможность привлечения материалов от независимых создателей, чьи работы соответствуют духу бренда.

Этот шаг можно расценивать как стратегию усиления конкурентной позиции на рынке цифрового видео и попытку перехватить часть аудитории у специализированных видеоплатформ.