Алгоритмическая цена: Нью-Йорк вводит новые правила

В штате Нью-Йорк принят новый закон, который обязывает компании раскрывать информацию о том, как формируются цены для потребителей. Теперь, если вы сталкиваетесь с персонализированной ценой, основанной на ваших личных данных, например, если вам назначают более высокую стоимость из-за вашей истории покупок, вы должны быть уведомлены.

Новое требование гласит: «Эта цена была установлена алгоритмом с использованием ваших личных данных».

Масштабы применения такой практики среди онлайн-ритейлеров пока неясны. Представитель Uber сообщил, что компания начала предоставлять такие уведомления жителям Нью-Йорка, однако они считают закон «плохо составленным и неоднозначным». По их утверждению, Uber использует для динамического ценообразования только географическое положение и спрос клиентов.

Национальная федерация ритейлеров пыталась оспорить закон, но федеральный судья разрешил ему вступить в силу.

Лина Хан, бывшая глава Федеральной торговой комиссии, отметила, что закон станет «крайне важным» инструментом для правительства, но также добавила, что «предстоит еще очень много работы» по регулированию этой сферы.