Alta: AI-мода, цифровые аватары и будущее шопинга

Дженни Ванг, основательница компании Alta, успешно воплощает в жизнь концепцию модных технологий из фильма "Бестолковые" (Clueless). Её стартап привлек 11 миллионов долларов инвестиций для разработки уникальной платформы, позволяющей пользователям создавать цифровые гардеробы и примерять одежду на персонализированных аватарах. Эта инновация, напоминающая технологии из культового фильма, использует передовые достижения искусственного интеллекта для планирования и создания стильных образов.

В прошлом году в раунде финансирования Alta приняли участие известные личности, включая моделей Жасмин Тукес и Карли Клосс, а также представителей венчурного капитала и основателей успешных проектов в сфере моды. Недавно компания TechCrunch пообщалась с Дженни Ванг в рамках Недели моды в Нью-Йорке, чтобы узнать о развитии Alta с момента привлечения инвестиций.

Теперь приложение Alta доступно в магазинах приложений. Издания Time и Vogue признали его одной из лучших инноваций прошлого года. С момента запуска в 2023 году на платформе было сгенерировано более 100 миллионов образов. Alta сотрудничает с Poshmark и Советом модельеров Америки (CFDA), анонсируя новые партнерства.

"В собственном приложении Alta представлено тысячи брендов, у которых пользователи могут совершать покупки", — отметила Ванг. В настоящее время компания сосредоточена на интеграции своих технологий с приложениями и веб-сайтами брендов. Это позволит покупателям примерять дизайнерскую одежду на своих персонализированных аватарах Alta. На этой неделе Alta представила свою первую коллаборацию с нью-йоркским брендом Public School.

"Покупатели могут создавать образы из новой коллекции на своих аватарах Alta", — пояснила Ванг. Она познакомилась с основателями Public School, Дао-И Чоу и Максвеллом Осборном, через основателя Poshmark, который также является инвестором обеих компаний. "Основатели Public School искали партнера в области ИИ и решения для виртуальной примерки, а Дао-И сам является пользователем приложения Alta", — добавила Ванг.

Public School, ранее приостановивший свою деятельность, отметил свое возвращение на Неделе моды в Нью-Йорке. По словам основателей, они заново открыли для себя свой творческий голос. "Сегодня мы должны рассматривать технологии как партнера в бизнесе, — подчеркнул Чоу, — Это уже не 2015 год. Мы хотим продуманно использовать технологии и ИИ не как инструмент дизайна, а как средство для расширения нашего повествования и взаимодействия с потребителями, позволяя им глубже погрузиться в бренд, даже если они не могут сделать это лично".

Ванг отметила, что это один из первых случаев, когда дизайнер интегрировал технологию персональных аватаров и стайлинга на свой веб-сайт. В нижней части страницы продуктов Public School расположен значок "Style by Alta". При нажатии на него пользователь перенаправляется на платформу Alta, где может стилизовать свой аватар и оценить, как одежда Public School будет смотреться на нем. Пользователи standalone-приложения Alta также имеют доступ к коллекциям Public School. Цель Alta — расширить подобные интеграции на другие бренды и веб-сайты, чтобы пользователи могли примерять одежду непосредственно на сайтах партнеров, даже находясь за пределами приложения Alta.

"Сейчас пользователю необходимо добавить потенциальную покупку в свой список желаний Alta, затем создать образы и примерить их на своем аватаре, вместо того чтобы делать это напрямую на сайте бренда (за исключением Public School)", — уточнила Ванг. "Наша цель — вовлечь их сообщество в новое путешествие, чтобы они могли взаимодействовать с брендом и совершать покупки".

Многие крупные модные бренды, такие как Zara и Balmain, уже экспериментировали с цифровыми аватарами. Ванг подчеркнула, что Alta отличается от Zara, поскольку аватары Alta могут демонстрировать до 8 предметов одежды за несколько секунд, в то время как аватары Zara могут носить только четыре и их примерка занимает около двух минут. Спрос на виртуальных аватаров растет. Ванг считает Alta как продолжением той самой "бестолковой" технологии, с которой все началось, так и полноценным бизнесом по разработке цифровых аватаров.

"Потребительское приложение Alta — это "бестолковый" гардероб, в то время как корпоративный опыт Alta позволяет покупателям подбирать образы и примерять их на своих существующих аватарах Alta", — пояснила она. В конечном итоге Ванг стремится сделать Alta "персональным слоем идентичности для будущего потребительского ИИ и шопинга".

"Чтобы агентская коммерция действительно работала, нам нужен слой данных, который понимает предпочтения покупателя в стиле, такие как его гардероб, прошлые покупки, а также его аватар, внешность и тело — и это Alta", — заключила Ванг.