Apple TV+: Смена имени и запутанность брендинга

Мир стриминговых сервисов переживает любопытные перемены. Warner Bros. Discovery вернули названию Max прежнюю приставку HBO Max, отойдя от своего, казалось бы, нелогичного решения сократить его. Disney же присвоил Hulu статус основного развлекательного бренда на глобальном уровне, интегрировав его в Disney+ под видом обновленного раздела Star. Теперь и Apple решила внести ясность, изменив название своего стримингового сервиса. Отныне Apple TV+ будет известен просто как Apple TV.

Об этой новости компания сообщила весьма сдержанно, в конце пресс-релиза, посвященного дате выхода фильма о Формуле-1 на стриминговой платформе Apple (12 декабря). «Apple TV+ теперь просто Apple TV, с новой яркой идентичностью», – заявила компания, не вдаваясь в подробности.

Apple всегда стремилась к минимализму, и удаление знака «плюс» из названия – вполне в духе этой философии. Однако чрезмерное упрощение может породить еще большую путаницу.

Как следует из собственного пресс-релиза Apple, «Apple TV доступен в приложении Apple TV», а «При покупке и активации нового iPhone, iPad, Apple TV или Mac в течение ограниченного времени, клиенты могут наслаждаться тремя месяцами Apple TV бесплатно». Неужели никто из, как правило, весьма эффективной маркетинговой команды Apple не заметил потенциальную проблему? Покупка устройства Apple TV для получения бесплатного доступа к сервису Apple TV звучит как замкнутый капиталистический кошмар, который никогда не закончится.

На данный момент вы можете включить свое устройство Apple TV, открыть приложение Apple TV и смотреть контент сервиса Apple TV. Стоит отметить, что в приложении Apple TV присутствует немало другого контента, который не относится напрямую к оригинальным шоу или фильмам Apple, и за него, возможно, придется платить отдельно. В пресс-релизе также указано, что вы можете посмотреть гонки Формулы-1 прямо сейчас, купив их в Apple TV через приложение Apple TV, минуя ожидание «глобального стримингового дебюта» фильма на Apple TV. Настоящий хаос.

Apple еще не полностью внедрила это изменение. На веб-сайте стримингового сервиса все еще можно встретить упоминания «Apple TV+». Сервис также по-прежнему называется Apple TV+ в списке приложений в App Store. Интересно будет наблюдать, насколько запутанной станет ситуация, если в ближайшие месяцы Apple представит обновленное устройство Apple TV. То самое устройство, которое вы используете для просмотра Apple TV.