Apple запускает рекламу в Apple Maps и обновляет бизнес-инструменты

Компания Apple объявила о запуске рекламных объявлений в своем приложении Apple Maps, начиная с США и Канады летом этого года. Реклама будет доступна любому бизнесу, имеющему физическое местоположение и уже созданный список компаний в Apple Maps. Пользователи увидят рекламу рядом с соответствующими результатами поиска.

Реклама является частью обновленного бизнес-предложения Apple под названием Apple Business, которое включает интегрированную электронную почту, календарь и каталог, а также инструменты для управления устройствами сотрудников.

Apple заявляет, что будет показывать пользователям только одно объявление в результатах поиска Maps. Реклама будет четко помечена небольшой синей каймой вокруг значка на карте и будет явно обозначена как реклама в списке предложенных мест, аналогично тому, как реклама отображается в App Store.

Добавление рекламы в одно из флагманских приложений Apple предоставляет компании возможность генерировать дополнительный и потенциально значительный источник дохода без необходимости радикально изменять продукт или нарушать пользовательский опыт. Уже сейчас потребители готовы ожидать рекламу в таких местах, как карты, после многих лет использования Google Maps, в которой реклама давно является основным компонентом. Предложение может добавить миллиарды к прибыли Apple по мере роста ее рекламного бизнеса во всем мире.

Компания заявила, что ее реклама будет защищать конфиденциальность пользователей, поскольку данные об объявлениях, с которыми пользователи взаимодействуют, не связаны с их учетной записью Apple. Персональные данные пользователей остаются на устройстве, не собираются и не хранятся Apple, а также не передаются третьим лицам, заявила компания.

Для создания рекламы и запуска кампании бизнесу необходимо сначала иметь список Apple Maps. Затем они могут загрузить фотографии, добавить промо-сообщение и установить бюджет, который им подходит. Apple использует автоматическое сопоставление для размещения рекламы перед пользователями, которые активно ищут похожий бизнес. Рекламодатель может выбрать начало или остановку своей кампании в любое время.

Более крупные рекламодатели могут выбрать более продвинутую настройку, например, планирование времени показа рекламы или таргетинг на конкретные локации.

Добавление рекламы в Maps ранее сообщалось Bloomberg, который отмечал, что размещение рекламы будет включать процесс торгов. Apple сегодня подтвердила, что объявления будут использовать аукционную систему ценообразования, что является стандартной практикой в отрасли. Рекламодатели платят только тогда, когда получают желаемый результат, например, просмотр или нажатие на их объявления.

Расширение рекламного бизнеса Apple происходит наряду с более широкими изменениями в его бизнес-предложениях, которые позволяют компании объединить различные бизнес-инструменты и сервисы в одно целое.

Вместо того чтобы посещать разные URL-адреса для таких вещей, как Apple Business Connect, Apple Business Essentials и Apple Business Manager, весь пакет теперь просто называется Apple Business. Он будет доступен в 200 странах и регионах с 14 апреля 2026 года.

Впервые предприятия получат доступ к каталогу сотрудников и новому набору инструментов повышения производительности, включая электронную почту и календарь под доменом бизнеса. Учетные записи сотрудников включают 5 ГБ бесплатного хранилища iCloud, а предприятия США могут приобрести обновленные тарифные планы, начиная с 0,99 доллара США за пользователя в месяц (до 2 ТБ хранилища на пользователя). Компании также могут выбрать оплату дополнительной поддержки с AppleCare+ для бизнеса, цена которой рассчитывается либо за пользователя, либо за устройство, начиная с 6,99 доллара в месяц.

Новое предложение включает в себя различные бесплатные инструменты для предприятий всех размеров, включая продукт MDM для распространения приложений среди сотрудников, который был улучшен с добавлением новых функций и теперь также будет предлагаться бесплатно (ранее это был платный продукт).

Малые предприятия смогут использовать предварительно настроенные «макеты» для помощи в настройке устройств сотрудников без необходимости в продвинутых технических знаниях. Владельцы бизнеса или администраторы просто выберут приложения, которые они хотят предоставить персоналу, и настройки уже будут настроены для них. Более крупные компании смогут управлять развертыванием приложений через API, согласно Apple.