BuzzFeed запускает AI-приложения: новый вектор развития медиа

Американская медиакомпания BuzzFeed, известная своими викторинами и статьями-списками, кардинально меняет стратегию в эпоху искусственного интеллекта. На конференции SXSW в Остине сооснователь и генеральный директор компании Джона Перетти представил новое ответвление — Branch Office, которое займётся разработкой потребительских приложений на базе ИИ для творчества и социального взаимодействия.

Новые продукты компании включают два приложения: BF Island и Conjure. Первое представляет собой платформу для группового общения с инструментами редактирования фотографий с помощью искусственного интеллекта. Ключевой особенностью является встроенная библиотека интернет-трендов и мемов, курируемая редакционной командой, которая призвана вдохновлять пользователей на создание контента.

Второе приложение, Conjure, по концепции напоминает BeReal — сервис для ежедневной публикации временных фотографий. Однако вместо снимков себя приложение предлагает пользователям делать ежедневные фото по заданным темам, например, «Что находится между деревьями и луной?». В демонстрации это привело к созданию изображений ночного неба с элементами мистики.

Также было представлено приложение Quiz Party, позволяющее проходить викторины BuzzFeed вместе с друзьями и делиться результатами.

Реакция аудитории на презентацию была сдержанной. После демонстрации Conjure в зале воцарилась тишина, прерванная лишь отдельными покашливаниями и нервным смехом. Во время сессии вопросов и ответов прозвучало сомнение относительно долгосрочной вовлечённости пользователей, учитывая опыт неудачи BeReal.

Контекст запуска новых приложений выглядит противоречиво. Всего за несколько дней до презентации BuzzFeed опубликовала отчёт, в котором выразила «существенные сомнения» в своей способности продолжать деятельность как бизнес. Компания понесла убытки в размере 57,3 миллиона долларов в прошлом году и теперь делает ставку на интеллектуальную собственность студии и новые AI-приложения.

Представители компании утверждают, что искусственный интеллект позволяет ускорить разработку программного обеспечения, что даёт возможность быстрее итерировать продукты и удерживать внимание аудитории. «В некотором смысле, программное обеспечение — это новый контент», — отметил Перетти.

Однако критики отмечают, что BuzzFeed, судя по всему, больше сосредоточилась на технологических возможностях ИИ, чем на реальных потребностях и желаниях пользователей. Этот подход редко приводит к успеху на конкурентном рынке мобильных приложений.