CMF от Nothing становится независимым брендом с HQ в Индии

Технологический стартап Nothing объявил о планах преобразовать свой бюджетный бренд CMF в независимую дочернюю компанию. Штаб-квартира нового подразделения будет расположена в Индии, где также сосредоточатся производственные мощности и исследовательские центры.

Бренд CMF был представлен компанией в 2023 году с выпуском беспроводных наушников и умных часов. Впоследствии под этой маркой начали выпускаться смартфоны.

Компания заключила партнерство с индийским производителем Optiemus для создания совместного предприятия по производству устройств. Планируется инвестировать более 100 миллионов долларов в течение следующих трех лет, что создаст свыше 1800 рабочих мест.

Выбор Индии в качестве операционного центра для CMF обусловлен несколькими факторами. Смартфоны CMF позиционируются в ценовой категории до 200 долларов, что соответствует наиболее востребованному сегменту на индийском рынке.

Согласно данным исследовательской компании IDC, устройства стоимостью от 100 до 200 долларов составляют более 42% всех поставок смартфонов в Индии. При этом Nothing демонстрирует значительный рост на этом рынке с долей более 2%.

Генеральный директор Nothing Карл Пей отметил: «Индия будет играть ключевую роль в формировании будущего мировой индустрии смартфонов. CMF хорошо принят рынком с момента запуска два года назад».

Ранее компания усилила команду CMF, назначив Химаншу Тондона на позицию вице-президента по бизнесу. Тондон ранее работал в POCO, дочернем бренде Xiaomi.

Эксперты отмечают, что выделение брендов в отдельные компании стало распространенной практикой в технологической индустрии. Подобные шаги ранее предпринимали Xiaomi с POCO, Huawei с Honor и Oppo с Realme.

Аналитик IDC Навкендар Сингх прокомментировал: «Это логичное решение, поскольку CMF нашел свою нишу в бюджетном сегменте рынка смартфонов и носимых устройств в Индии».

Эксперт также предположил, что выделение бренда может помочь Nothing сохранить премиальный имидж своих основных продуктов, которые ориентированы на средний и высший ценовой сегмент.