Google против продажи AdX: риски и технические сложности

Alphabet Inc., материнская компания Google, активно оспаривает в федеральном суде Вирджинии требование о принудительной продаже своей рекламной биржи AdX. Представители компании утверждают, что такой шаг создаст технологические трудности, нарушит стабильность рынка и негативно скажется на издателях.

Свидетели со стороны Google заявили, что продажа биржи, которая приносит $15,9 млрд годового дохода, вызовет волну неопределенности на рынке цифровой рекламы. Кроме того, это ухудшит качество обслуживания небольших онлайн-издателей и отпугнет потенциальных покупателей.

Суд рассматривает вопрос восстановления конкуренции в сфере технологий display-рекламы после того, как судья Леони Бринкема признала в апреле, что Google незаконно монополизировал два рынка: рекламную биржу и технологии для издателей.

Министерство юстиции США предлагает обязать Google продать AdX и раскрыть алгоритмы работы ad-сервера. Если это не восстановит конкуренцию, ведомство потребует также продажи ad-сервера.

Google в ответ предложил интеграцию своих технологий с популярным аналогом Prebid и другими ad-серверами, а также пообещал отказаться от некоторых механизмов аукционов.

Основные аргументы Google:

Технологическая сложность разделения

Инженеры Google и привлеченные эксперты утверждают, что отделение AdX от остальной инфраструктуры компании крайне затруднительно. AdX и ad-сервер издателей интегрированы в единый продукт Google Ad Manager, который использует общие вычислительные мощности Google.

Хизер Адкинс, вице-президент по безопасности Google, сравнила связь между AdX и основной инфраструктурой с «плотным переплетением». Профессор Колумбийского университета Джейсон Ни добавил, что на разделение может уйти не менее пяти лет.

Неопределенность для покупателей

Профессор Шейн Гудвин заявил, что многие неясности относительно условий продажи отпугнут потенциальных покупателей. Крупные технологические компании могут не участвовать в торгах из-за антимонопольных рисков, а у небольших фирм не хватит капитала.

Влияние на издателей

Генеральный директор wikiHow Элизабет Дуглас сообщила, что продажа AdX может негативно сказаться на доходах издателей, особенно небольших. Около 30% доходов wikiHow поступает через AdX, и изменение владельца может привести к ухудшению поддержки и снижению защиты от некачественной рекламы.

Вопросы безопасности

Представители Google также emphasized риски безопасности данных. Разделение может сделать AdX мишенью для хакеров и государственных спецслужб. Кроме того, это может привести к увеличению спама и мошенничества в рекламе.