Google сворачивает Privacy Sandbox: будущее рекламы под вопросом

Google официально прекращает разработку инициативы Privacy Sandbox, ранее задуманной как замена сторонних файлов cookie. Причиной такого решения названо низкое уровень внедрения разработанных технологий. Представитель компании подтвердил, что речь идет не просто об отказе от отдельных компонентов, а о полном завершении проекта под прежним названием. Google продолжит работу над повышением конфиденциальности в Chrome, Android и интернете, но уже без привязки к бренду Privacy Sandbox, сохраняя при этом сотрудничество с отраслью для развития веб-технологий.

Проект Privacy Sandbox был запущен в 2019 году с целью предложить альтернативу сторонним файлам cookie, позволяющую персонализировать рекламу без раскрытия идентификационных данных пользователей. Однако, планы Google по поэтапному отказу от сторонних cookie неоднократно откладывались из-за различных задержек и регуляторных проверок. В частности, антимонопольные органы Великобритании (CMA) и Министерства юстиции США выражали обеспокоенность тем, что инициатива может негативно сказаться на небольших рекламодателях.

В 2024 году Google принял решение не отключать сторонние файлы cookie в Chrome, вместо этого предложив пользователям новый функционал для управления настройками конфиденциальности. Недавние заявления компании подчеркивали сохранение текущего подхода к выбору пользователей в отношении сторонних cookie. Несмотря на прежние планы поддерживать Privacy Sandbox, ситуация изменилась. Теперь Google планирует использовать полученный опыт из закрытых технологий Privacy Sandbox для дальнейших разработок.