GoWish: Рекордный рост приложения перед праздниками 2025

Несмотря на опасения рецессии, приложение для составления списков желаний и покупок GoWish демонстрирует беспрецедентный рост, достигая рекордных показателей в преддверии праздничного сезона 2025 года. Приложение, насчитывающее более 13,6 миллиона зарегистрированных пользователей, пережило свой самый успешный день в этот понедельник, поднявшись на второе место в американском App Store.

Хотя в предыдущие годы GoWish уже демонстрировал тенденции к росту, текущий год стал настоящим прорывом. Количество пользователей удвоилось по сравнению с прошлым годом, а в ноябре приложение ежедневно привлекает сотни тысяч новых пользователей, устанавливая новые рекорды.

В одной только США у приложения почти 6,2 миллиона пользователей, в то время как в Великобритании их около 1 миллиона. На своем домашнем рынке, в Дании, приложение для списков желаний охватывает более 50% рынка, насчитывая свыше 3,5 миллионов зарегистрированных датских пользователей.

Несмотря на то, что сегодня GoWish является технологической компанией, его история происхождения уникальна.

Изначально приложение было запущено в 2015 году датско-шведской государственной почтовой службой PostNord под названием «Ønskeskyen» (что на датском означает «облако желаний»). Изначально это была сезонная функция для составления списков желаний, но основатели увидели в ней потенциал для чего-то большего.

В 2020 году GoWish была приобретена датским венчурным фондом Dotcom Capital, принадлежащим основателю Касперу Равн-Сёренсену, который также является директором по росту GoWish, и его партнеру, генеральному директору Мадсу Далерюпу. Они выделили компанию в независимый технологический бизнес и создали международную версию Ønskeskyen (название приложения в Дании и Норвегии).

«Мы, возможно, первая государственная технологическая платформа, вышедшая на мировой рынок в качестве частного масштабируемого бизнеса», — отметил Равн-Сёренсен.

Пользователи могут создавать в приложении несколько списков желаний для себя, своих близких и друзей, а также для разных поводов. Желания — или продукты, которые можно приобрести у онлайн-ритейлеров — можно добавлять в список, копируя и вставляя URL, осуществляя поиск по названию продукта или просматривая ленты вдохновения, содержащие миллионы товаров. Когда вы готовы к покупке, вы можете перейти непосредственно на сайт ритейлера, нажав соответствующую кнопку в приложении.

Компания имеет около 65 000 партнерских программ и более 700 партнерских соглашений с брендами, многие из которых теперь добавляют кнопки «GoWish» на свои собственные веб-сайты. Эта модель оказалась успешной: по словам Равн-Сёренсена, в 2024 финансовом году чистая прибыль компании после уплаты налогов составила 1,7 миллиона долларов, которые реинвестируются в дальнейший рост. (GoWish отказалась раскрывать свои общие доходы.)

Компания связывает свой возросший успех в этом году с маркетинговыми кампаниями, проводимыми в сетях Meta, TikTok, Google и Snap. Snap даже упомянул GoWish в своем отчете о доходах за четвертый квартал, отметив его как одну из успешных партнерских историй платформы.

«Мы очень хорошо оптимизируем наши маркетинговые расходы на цифровых платформах, что делает наше глобальное развертывание очень эффективным», — подчеркнул Равн-Сёренсен.

В будущем компания планирует интегрировать искусственный интеллект для улучшения пользовательского опыта, однако подробности этих планов пока не раскрываются.

«Наша миссия — «исправить дарение подарков», — заявил Равн-Сёренсен, добавив, что GoWish стремится «воплощать мечты и желания пользователей в жизнь, одновременно искореняя двойное дарение и возвраты». (Приложение позволяет друзьям и родственникам бронировать товары из списков желаний, чтобы пользователи не получали один и тот же подарок от разных людей.)

«В более долгосрочной перспективе мы хотим стать «глобальным джинном» социальных покупок, способным предсказывать будущие потребительские тенденции в разных поколениях», — добавил он.

Команда компании, базирующейся в Копенгагене, насчитывает 90 человек. Основным инвестором является Capital D, лондонский фонд прямых инвестиций, который приобрел треть компании в начале 2025 года. Оставшаяся доля принадлежит датскому венчурному фонду Dotcom Capital.

GoWish доступен для iOS и Android, а также предлагает расширение для Chrome, позволяющее добавлять товары в списки желаний с компьютера.