Locket: Новый взгляд на общение с друзьями

Приложение для приватного общения Locket набирает популярность среди пользователей поколения Альфа благодаря новой функции Rollcall.

Locket позволяет друзьям обмениваться фотографиями, которые отображаются в виджетах на главном экране. Приложение впервые возглавило чарты App Store в начале 2022 года, используя систему виджетов Apple для создания своей социальной сети. Вместо уведомлений, виджет обновлялся, показывая новые фотографии друзей, что стимулировало пользователей делиться собственными снимками.

Новая функция Rollcall от Locket использует возможности платформы Apple для создания инструментов социального взаимодействия, как поясняет CEO Мэтт Мосс. Будучи лауреатом студенческой стипендии Apple, Мосс понимает, что новые форматы привлекают пользователей.

Rollcall предлагает делиться любимыми фотографиями за прошедшую неделю, используя функцию iOS под названием Live Activities. Это позволяет приложению использовать экран блокировки iPhone для привлечения внимания пользователей. Live Activities, представленные в iOS 18, позволяют приложениям предоставлять частые обновления информации в удобных для просмотра местах, таких как экран блокировки и Dynamic Island.

Изначально Apple предполагала использовать Live Activities для приложений с информацией в реальном времени, например, о прибытии Uber или доставке пиццы. Однако некоторые приложения нашли уникальные способы использования этой технологии, например, добавив виртуального питомца в Dynamic Island или отображая текст текущей песни на экране блокировки.

Для Locket Live Activities стали современной версией push-уведомлений.

«Каждое воскресенье мы будем занимать ваш экран блокировки, и вы будете получать приятное Live Activity прямо на главном экране iPhone», — говорит Мосс. «Это похоже на виджет, который использует технологию Apple, чтобы привлечь внимание, а затем позволяет вам поделиться теми моментами, которыми вы бы иначе не поделились», — рассказал он TechCrunch на прошлой неделе.

Использование технологии оказалось успешным для Locket, у которого более 91 миллиона установок за все время на iOS и Android. За первую неделю Rollcall привлек более миллиона публикаций, по данным компании.

Кроме того, более 25% активных пользователей приложения теперь еженедельно публикуют в Rollcall.

«Live Activity привлекает пользователей гораздо больше», — отмечает Мосс. «И это весело, потому что, когда ваши друзья делятся, возникает ощущение, что мы делаем это все вместе».

Примерно 80% первых активных пользователей Rollcall были отнесены к поколению Альфа.

Основатель отметил некоторые различия в использовании Locket между поколениями Альфа и Z.

«Я думаю, главное отличие в том, что Locket является дополнением, а не основным способом общения», — пояснил Мосс. «У нас гораздо больше пользователей, для которых Locket стал основным способом связи с друзьями. Отправка фотографий напрямую. Обмен фотографиями с 10-20 лучшими друзьями. Я думаю, это стало для нас большим отличием».

С ростом популярности Rollcall компания изучает возможности использования функции для других целей, помимо фотографий. Например, добавление поддержки видео является очевидным следующим шагом, но Мосс также думает о включении музыки, любимых мест или подсказок для воспоминаний о событиях недели.

Хотя Locket не планирует поддерживать генерацию фотографий или видео с помощью ИИ, компания рассматривает возможности использования ИИ для других целей, таких как создание коллажей или подбор фотовоспоминаний.

«Даже если эти вещи могут поглощать много внимания», — говорит Мосс об ИИ-приложениях, — «есть что-то фундаментальное в общении и связи с реальными людьми. Всегда будет место для этого, и всегда будет спрос».

Компания также думает о том, как Locket может трансформировать виртуальные связи между друзьями в реальные точки соприкосновения, например, напоминая пользователям позвонить или написать другу.

«Для нас всегда главный вопрос: как использовать эти инструменты, чтобы действительно помочь людям общаться, а не просто получать кратковременное удовольствие», — говорит Мосс. «Это может стать огромным преимуществом в долгосрочной перспективе — быть местом, где есть только те люди, которых вы действительно знаете».

Locket монетизируется через подписку. В результате 15- сотрудников компания прибыльна с прошлого года.