Netflix: Интерактивные развлечения и голосования в реальном времени

Netflix выходит на новый уровень интерактивности, анонсировав на TechCrunch Disrupt 2025 внедрение иммерсивных и интерактивных форматов. Первым шагом станут голосования в реальном времени, призванные усилить вовлеченность зрителей в прямых эфирах.

Теперь пользователи смогут влиять на ход событий в любимых шоу, голосуя прямо во время просмотра на телевизоре или мобильном устройстве.

Первые тесты новой функции прошли на кулинарном шоу «Dinner Time Live with David Chang». В следующем году функционал будет расширен на возрожденное шоу талантов «Star Search», которое не выходило в эфир 20 лет.

«Зрители, смотрящие «Star Search» дома, смогут с помощью своего телевизора или телефона отдать голос, который повлияет на дальнейшую судьбу конкурсантов», — поделилась CTO Netflix Элизабет Стоун. «Это лишь начало пути к более интерактивному контенту, который позволит подписчикам Netflix чувствовать себя частью истории, влиять на сюжет и ощущать полное погружение».

Зрителям будет предложено оценить выступления в течение ограниченного времени. Важно не пропустить окно голосования, так как перемотка или отставание от прямого эфира могут привести к его упущению.

В ходе тестирования на «Dinner Time Live with David Chang» зрители выбирали между тунцом и жареным сыром, а также высказывали предпочтения между супами и салатами. Результаты голосования отображались на экране.

Netflix отмечает стабильную вовлеченность аудитории в ходе первых тестов, что подтверждает высокий потенциал интерактивных развлечений.

Сервис стремится сделать просмотр более захватывающим, предлагая пользователям возможность влиять на происходящее. В условиях растущей конкуренции стриминговые платформы надеются, что интерактивный функционал создаст уникальный, ориентированный на сообщество опыт просмотра.

Стоит отметить, что Netflix уже экспериментировал с интерактивными опросами в реалити-шоу, таких как «Too Hot to Handle» и «Love Is Blind».

Помимо прямого эфира, Netflix активно развивает интерактивность в других форматах, включая Party Games for TV и, в перспективе, подкасты, чтобы зрители могли максимально погрузиться в происходящее.

«Облачные игры также открывают интересные возможности для взаимодействия», — добавила Стоун. «Мы запускаем увлекательные игры для гостиной в четвертом квартале этого года, а в следующем году появятся новые, например, «Boggle». Это еще один способ сделать контент более захватывающим и живым, дополняя традиционное кино и сериалы, которые мы продолжаем выпускать на высшем уровне».

Кроме того, Netflix анонсировал запуск иммерсивных experiências на главной странице, призванных оживить контент с помощью анимации и спецэффектов. На данный момент доступна новая Halloween Collection, а в декабре появится Holiday Collection, за которой последуют и другие тематические коллекции, например, по мотивам сериала «Bridgerton».