Netflix тестирует вертикальное видео и подкасты

Netflix активно экспериментирует с новыми форматами контента, делая ставку на вертикальное видео. По словам технического директора Элизабет Стоун, компания не стремится конкурировать с платформами вроде TikTok, но видит потенциал в мобильном формате для расширения своего предложения.

Стоун отметила, что в то время как пользователи часто ищут на Netflix привычные сериалы, фильмы или игры, существуют и моменты, когда им хочется чего-то более 'лёгкого' и быстрого для потребления. В такие моменты стриминговый сервис стремится предложить более разнообразный контент.

"Мы тестируем ленту вертикального видео на мобильных устройствах, которая переосмысливает возможности мобильных платформ и отвечает текущим потребностям пользователей, а также тому, как они используют свои устройства сегодня", — заявила Стоун.

Эта лента, анонсированная ранее в этом году как экспериментальная функция, позволяет подписчикам пролистывать короткие клипы из оригинальных проектов Netflix. Основная цель — вызвать у зрителей интерес к просмотру полного сериала или фильма.

Однако, как намекнула Стоун, у компании могут быть более амбициозные планы относительно использования этой ленты. В качестве примера была приведена функция Moments в приложении Netflix, которая позволяет пользователям вырезать и делиться любимыми сценами из фильмов и сериалов.

Существует потенциал для интеграции таких коротких клипов в ленту вертикального видео. Хотя Стоун не подтвердила это напрямую, она уклончиво сообщила о планах экспериментировать с различными типами контента для вертикальной ленты, а также с различными способами вырезания и обмена контентом.

"Мы продолжаем развивать Moments, который обеспечивает своего рода социальную связь с контентом, позволяя пользователям вырезать фрагмент и делиться им со своими контактами", — добавила Стоун, подчеркнув, что эта функция представляет собой опыт короткого формата.

"Однако Netflix не намерен слепо копировать TikTok или другие аналогичные сервисы, поскольку мы считаем, что существует определённый тип развлечений — или 'момент истины' — который особенно ценен для наших подписчиков. Мы хотим сосредоточиться именно на этом, а не пытаться быть всем для всех одновременно, что, на наш взгляд, не должно быть ключевой частью стратегии", — пояснила она.

Ещё одно направление экспериментов связано с подкастами, что стало возможным благодаря недавнему соглашению Netflix с Spotify о дистрибуции подкастов на своей платформе.

"Мы будем использовать новые возможности, такие как вертикальное видео, для экспериментов с новыми типами контента — и это включает то, что мы недавно анонсировали, а именно подкасты", — добавила Стоун. Она отметила, что некоторые подкасты будут эксклюзивно доступны на Netflix и Spotify и появятся как на мобильных устройствах, так и на телевизорах.

Пользователи смогут увидеть результаты этих экспериментов в ближайшие кварталы и на протяжении 2026 года.