Netflix внедряет ИИ: новые инструменты для творчества

Сфера развлечений активно осваивает возможности генеративного искусственного интеллекта в кинопроизводстве, и Netflix занимает лидирующие позиции в этом направлении. В своем квартальном отчете компания сообщила инвесторам, что "очень хорошо позиционирована для эффективного использования постоянного прогресса в области ИИ".

Netflix не планирует использовать генеративный ИИ как основу всего контента, но видит в этой технологии потенциал в качестве инструмента, способного повысить эффективность работы творческих специалистов.

"Чтобы создать что-то великое, нужен великий художник", – заявил генеральный директор Netflix Тед Сарандос. "ИИ может предоставить творческим людям лучшие инструменты для улучшения общего впечатления от просмотра сериалов и фильмов для наших подписчиков, но он не сделает вас автоматически великим рассказчиком, если вы им не являетесь".

Ранее в этом году Netflix сообщил, что впервые применил генеративный ИИ в финальных кадрах аргентинского шоу "The Eternaut" для создания сцены обрушения здания. После этого создатели "Happy Gilmore 2" использовали генеративный ИИ, чтобы омолодить персонажей в начальной сцене фильма, а продюсеры "Billionaires’ Bunker" применили технологию на этапе препродакшена для визуализации костюмов и декораций.

"Мы уверены, что ИИ поможет нам и нашим творческим партнерам рассказывать истории лучше, быстрее и новыми способами", – подчеркнул Сарандос. "Мы полностью сосредоточены на этом, но не гонимся за новизной ради самой новизны".

Тема ИИ вызывает бурные дискуссии в индустрии развлечений, поскольку артисты обеспокоены тем, что инструменты на базе больших языковых моделей, использующие их работы без согласия для обучения, могут негативно сказаться на их работе.

Учитывая позицию Netflix, студии, скорее всего, будут применять генеративный ИИ для спецэффектов, а не для замены актеров. Хотя недавний случай с ИИ-актером вызвал недовольство среди голливудских артистов, даже без подтвержденных ролей. Тем не менее, такое применение ИИ "за кулисами" все еще может повлиять на рабочие места в сфере визуальных эффектов.

Эти дебаты обострились после того, как OpenAI, создатель ChatGPT, представил свою новую модель генерации аудио и видео Sora 2. Модель была выпущена без ограничений, предотвращающих создание пользователями видео с участием реальных актеров и исторических личностей. На этой неделе SAG-AFTRA, голливудская профсоюзная организация, и актер Брайан Крэнстон призвали OpenAI внедрить более строгие меры против создания дипфейков актеров, подобных самому Крэнстону.

Отвечая на вопрос инвестора о влиянии Sora на Netflix, Тед Сарандос признал, что "начинает иметь смысл", что создатели контента могут быть затронуты, но он меньше обеспокоен будущим кино и телевидения – по крайней мере, так он говорит инвесторам.

"Мы не беспокоимся о том, что ИИ заменит творчество", – заявил он.

Квартальная выручка Netflix выросла на 17% по сравнению с прошлым годом, достигнув 11,5 миллиардов долларов, хотя этот показатель оказался ниже прогнозов компании.