Новая метка платного партнёрства на X: что изменится для авторов

Платформа X внедряет встроенную функцию для обозначения спонсируемого контента, которая позволит авторам отказаться от использования хэштегов в качестве временного решения. Обновление, анонсированное руководителем продукта Никитой Биром, добавляет специальный переключатель, размещающий метку раскрытия информации непосредственно под публикацией. Примечательно, что новую опцию можно применить даже к уже размещённым постам.

Основная цель нововведения — помочь авторам соблюдать требования Федеральной торговой комиссии (FTC), действующие уже несколько лет. В 2017 году регулятор напомнил инфлюенсерам о необходимости чёткого указания спонсорства, а Instagram* в том же году представил аналогичный инструмент. До появления встроенной функции пользователи X были вынуждены использовать хэштеги вроде #реклама или #платноепартнёрство.

Платформа активно развивает инструменты для привлечения авторов, включая программы распределения доходов от рекламы и платные подписки. Однако X продолжает сталкиваться с репутационными вызовами после ряда скандалов, в том числе связанных с работой ИИ-агента Grok, который вызвал критику за генерацию недопустимого контента. В настоящее время платформа Элона Маска находится под расследованием как в США, так и за рубежом из-за поведения этой системы.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.