Тейла Кэннон: От блогера к создателю платформы для реабилитации

В 2023 году Тейла Кэннон переехала из Австралии в США, чтобы начать новую карьеру в городе, который она видела впервые. "Ни семьи, ни друзей, только чистое начало", - поделилась она с TechCrunch. Страдая от хронической боли в спине, она сначала работала в области физиотерапии, полагая, что помогает людям. Однако традиционная модель физиотерапии не вызывала у нее особого энтузиазма.

Затем она перешла в интервенционную кардиологию, но еще больше разочаровалась в моделях физической реабилитации, называя их "локализованными, реактивными и основанными на объеме работы".

Параллельно, в свободное время, она стала создателем контента, делясь в интернете своим видением "проактивных" и "холистических" способов избавления от боли.

Это увлечение переросло в нечто большее. Сейчас у нее более 130 000 подписчиков в Instagram, компания Athletic Rebuild, специализирующаяся на коучинге по реабилитации и повышению производительности для спортсменов, и, наконец, платформа Rebuildr. Это приложение для наставничества и реабилитации, соответствующее HIPAA, которое поможет специалистам по реабилитации вести свой бизнес онлайн. Запуск намечен на начало следующего года.

"Я не пыталась построить бизнес; я просто выкладывала свои мысли в интернет и помогала людям переосмыслить, какой может быть забота о здоровье", - говорит Тейла.

Деятельность Кэннон привлекла внимание Slow Ventures, которая объявила об инвестировании 1,1 миллиона долларов в рамках посевного раунда. Она стала одним из первых авторов, получивших средства из Creator Fund от Slow Ventures объемом 60 миллионов долларов, призванного поддерживать создателей контента и инфлюенсеров, оказывающих влияние в сети.

Кэннон признается, что у нее не было четкого плана, когда она начала делиться своими мыслями в социальных сетях в 2024 году, а затем решила сделать это своей профессией. "Не было никакой стратегии, никакого плана и, конечно, никакой бизнес-модели за этим", - отмечает она. Свой успех она приписывает тому, что делают многие создатели контента: остается аутентичной и делится искренними мыслями.

Однако развитие бренда в социальных сетях сопряжено с трудностями. Ее присутствие в социальных сетях и, следовательно, бренд росли быстро, что было как хорошо, так и проблематично. Она столкнулась с необходимостью разбираться в бизнес-логике, потребительском мышлении и контент-стратегии для взаимодействия с новой аудиторией. "Ничему из этого не учат в сфере здравоохранения", - добавила она. "Нас учат помогать людям, а не строить бренды".

Переломный момент наступил, когда она поняла, что сама является узким местом для своего бизнеса. "Я не могла бесконечно масштабировать то, что зависело только от меня. Мне нужно было создать что-то, что могло бы расти без меня", - сказала она, добавив, что в итоге наняла людей для помощи в своих проектах.

Она также расширила свою стратегию, перейдя от простого обсуждения проблем в сфере реабилитации к поиску решений. Rebuildr задуман как "полный отход от локализованной реактивной помощи к проактивному, холистическому подходу", - пояснила Кэннон, - "объединяющий потребительские решения, клиницистов, образование и программное обеспечение для предоставления всего этого в масштабе".

С командой Slow Ventures ее познакомил друг, который пригласил ее на одно из мероприятий фирмы в Остине. "У меня не было никакого намерения привлекать капитал", - говорит она. "Я даже не выступала с презентацией, не готовила никаких материалов". Тем не менее, она связалась с Меган Лайткэп, инвестором Slow, и рассказала ей о том, что строит с Rebuildr.

"Разговор что-то пробудил", - сказала Кэннон, добавив, что Slow помогла ей "представить себе версию Rebuildr, которая еще больше", чем она изначально задумывала.

Среди других программ для персональных тренеров существуют TrainHeroic, Trainerize и Everfit. Кэннон надеется, что ее продукт, Rebuildr, коренным образом изменит индустрию реабилитации.

"Я хочу сделать качественную реабилитацию доступной в любой точке мира, не ограниченной географией, страховкой или 30-минутными приемами", - заявила она.