Tumblr: крупнейшая ошибка Automattic, но не конец

Сооснователь WordPress и CEO Automattic Мэтт Мулленвег назвал приобретение Tumblr своим крупнейшим провалом, однако не спешит списывать платформу со счетов. Об этом он заявил на недавней конференции WordCamp Canada 2025 во время сессии "Town Hall", посвященной сообществу WordPress и открытому исходному коду.

Мулленвег отметил, что Tumblr по-прежнему использует отличный от WordPress технический стек. Изначально планировалось перенести бэкенд платформы на инфраструктуру WordPress, но этот масштабный проект был отложен в начале года. Причина – высокая стоимость миграции полумиллиарда блогов, особенно учитывая, что сам Tumblr убыточен и поддерживается за счет прибыли других продуктов Automattic.

Компания пыталась сократить расходы за счет увольнений и перераспределения ресурсов Tumblr в пользу более прибыльных направлений бизнеса, но эти меры пока не принесли ожидаемого результата.

"Мне нужно перевести Tumblr на WordPress, но это огромная задача. Речь идет о более чем 500 миллионах блогов, и как бизнес, его содержание обходится гораздо дороже, чем он генерирует в виде выручки", — признал Мулленвег во время выступления.

В связи с этим Automattic пришлось сосредоточиться на других проектах, чтобы обеспечить устойчивость Tumblr.

"Вероятно, это моя самая большая ошибка или упущенная возможность на данный момент, но мы продолжаем работать над этим", — добавил он.

Перенос Tumblr на бэкенд WordPress сделал бы поддержку платформы проще и экономичнее. Кроме того, это позволило бы сервису глубже интегрироваться в открытую социальную сеть fediverse, что было одним из преимуществ миграции.

В ходе своего выступления Мулленвег также рассказал о других текущих проектах компании, включая WordPress, Jetpack и WooCommerce. Он упомянул Playground, позволяющий запускать WordPress полностью в веб-браузере, и универсальное приложение для обмена сообщениями Beeper от Automattic. Последнее будет расширено для поддержки интеграции с другими мессенджерами, такими как KakaoTalk и сервисами знакомств.

Касаясь темы искусственного интеллекта, Мулленвег заявил: "Мы не можем просто закрыть на это глаза". Он назвал такие компании, как OpenAI, "слишком большими, чтобы потерпеть неудачу". В одном из направлений бизнеса, каталоге тем WordPress, он рассматривает возможность маркировки изображений, созданных с помощью ИИ, чтобы пользователи могли соответствующим образом фильтровать поиск, вместо того чтобы полностью отвергать темы, сгенерированные нейросетями.

Отдельно стоит отметить ответ Мулленвега на вопрос о юридическом конфликте с WP Engine, компанией, предоставляющей услуги хостинга для WordPress. Automattic обвиняет WP Engine в извлечении выгоды из экосистемы открытого исходного кода без внесения вклада. На вопрос о "плохих игроках", эксплуатирующих сообщество, Мулленвег ответил, что не хотел бы говорить о "плохих игроках", а скорее о "плохих действиях".

Он предложил Automattic создать больше систем поощрения для стимулирования вклада и положительного поведения, например, повышая рейтинг определенных пользователей в каталоге или на витрине WordPress. Он также призвал сообщество "голосовать кошельком", не поддерживая бизнесы, которые действуют недобросовестно.

"Есть сайт WordPressEngineTracker.com, который отслеживает количество сайтов, покинувших определенного хостера. Скоро их будет более 100 000… перешедших на другие хостинги, причем 74 000 были отключены с сентября прошлого года", — сообщил он.

В какой-то момент суд предписал удалить этот сайт, что, по словам Мулленвега, было попыткой "заткнуть рот свободной речи и прозрачности".