Видеоподкасты Spotify: рост и стратегии

Spotify отмечает значительный рост популярности видеоподкастов. Согласно отчету за третий квартал, количество видеоподкастов на платформе приблизилось к полумиллиону, а более 390 миллионов пользователей уже смотрели видеоподкасты. Этот показатель увеличился на 54% по сравнению с прошлым годом.

Компания активно инвестирует в формат: в июне 2024 года было доступно около 250 000 видеоподкастов, а инструменты для загрузки видео позволили создателям контента расширить свою аудиторию. Spotify также способствует взаимодействию пользователей с подкастами через комментарии, вопросы и ответы, и опросы, превращая приложение в подобие социальной сети.

Время, проведенное пользователями за просмотром видеоконтента на Spotify, удвоилось год к году, во многом благодаря видеоподкастам. Потребление видеоподкастов выросло более чем на 80% с момента запуска программы Spotify Partner Program (SPP) в январе, которая предоставляет авторам возможности монетизации, включая выплаты от подписок Spotify Premium.

Недавно Spotify объявил о партнерстве с Netflix для дистрибуции видеоподкастов в США с 2026 года, с последующим расширением на другие рынки. Эта стратегия направлена на укрепление позиций Spotify как центра дистрибуции контента для создателей.

Как отметил согенеральный директор Алекс Норстрём, успех создателей является ключом к успеху Spotify. Компания стремится помочь авторам охватить как можно большую аудиторию, что соответствует ее философии поддержки создателей контента.

Согенеральный директор Густав Сёдерстрём добавил, что присутствие на Netflix открывает дополнительные возможности для получения дохода, являясь частью стратегии повсеместного присутствия. Важно не только создавать хороший пользовательский опыт, но и предлагать сильные условия для создателей.

Spotify ожидает, что, как и в случае с YouTube, размещение подкастов на Netflix повысит узнаваемость шоу и их происхождение, что приведет к увеличению использования платформы. Это также касается интеграции с Apple TV, делая Spotify доступнее на различных устройствах.

Компания предоставила рекламодателям программный доступ к аудио- и видеоинвентарю, признав 2025 год переходным для рекламного бизнеса. Ожидается улучшение показателей во второй половине 2026 года.

Spotify также сообщил об увеличении числа ежемесячных активных пользователей на 11% до 713 миллионов и росте выручки до 4,27 миллиарда евро, превзойдя ожидания Уолл-стрит. Чистая прибыль за квартал составила 899 миллионов евро.

Несмотря на положительные результаты, акции компании снизились после открытия торгов во вторник из-за опасений инвесторов относительно прогнозов Spotify на четвертый квартал.