YouTube-блогеры: новые бизнес-империи

YouTube стал крупнейшей платформой, предоставляющей создателям контента множество возможностей для заработка. Экосистема платформы внесла существенный вклад в ВВП и создала сотни тысяч рабочих мест.

Однако многие ютуберы стремятся снизить свою зависимость от доходов от рекламы и партнерских программ. Причин этому несколько. Во-первых, доход от рекламы может быть непредсказуемым. С учетом постоянных обновлений политики YouTube, некоторым авторам контента становится сложнее обеспечивать рекламное сопровождение своих видео, что негативно сказывается на их заработке. Кроме того, они осознали, что доходы от таких источников могут исчезнуть внезапно.

Осознавая нестабильность платформенно-зависимого дохода, многие ютуберы перестали быть просто создателями контента. Они превратились в вертикально интегрированные медийные компании с параллельными бизнесами, включающими продуктовые линейки, реальные торговые точки и потребительские бренды, способные пережить изменения алгоритмов и политики платформы.

В некоторых случаях эти побочные бизнесы растут быстрее и более стабильно, чем их YouTube-каналы.

MrBeast

Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, не только одна из крупнейших звезд YouTube, но и самый активный предприниматель. Его путь начался с магазина мерчандайза ShopMrBeast в 2018 году и вырос в портфель бизнесов, включая трехлетний бренд снеков Feastables. Шоколадный батончик "MrBeast Bar" принес более 10 миллионов долларов продаж за первые 72 часа, разойдясь тиражом свыше миллиона штук. Сегодня Feastables прибыльнее, чем контент MrBeast на YouTube и даже его конкурс "Beast Games" на Prime Video. В 2024 году выручка Feastables составила около 250 миллионов долларов, а прибыль — более 20 миллионов, в то время как его медиабизнес понес убытки примерно в 80 миллионов долларов.

Другие его проекты включают бренд упакованных продуктов Lunchly (совместно с ютуберами Логаном Полом и KSI), линейку игрушек MrBeast Lab, MrBeast Burger и платформу аналитики Viewstats. Он даже пытался приобрести американское подразделение TikTok, присоединившись к консорциуму инвесторов.

Сейчас MrBeast осваивает новые направления. Он планирует запустить виртуального мобильного оператора (MVNO), что может включать партнерство с одним из крупнейших операторов, таких как AT&T, T-Mobile или Verizon. Кроме того, был замечен патент на мобильное приложение, предлагающее банковские, финансовые консультации и услуги криптобиржи.

Emma Chamberlain

Эмма Чемберлен, ставшая известной в 2016 году как тин-влогер, теперь имеет более 12 миллионов подписчиков и добилась успеха в индустрии напитков.

В 2019 году она запустила собственный бренд кофе Chamberlain Coffee, предлагающий широкий ассортимент продукции, включая холодный кофе, капсулы, молотый и цельный кофе, а также чай и матча. Другие ютуберы последовали ее примеру, например, Jacksepticeye с брендом Top of the Mornin’ Coffee и Philip DeFranco с Wake & Make Coffee.

В 2023 году Chamberlain Coffee представила готовые к употреблению латте в банках и достигла выручки около 20 миллионов долларов. Недавно бренд продемонстрировал еще более существенный рост, открыв свой первый физический магазин. Ранее бренд был представлен только онлайн и в розничных сетях.

Несмотря на некоторые трудности с поставщиками в прошлом году, ожидается, что Chamberlain Coffee восстановится, с прогнозируемым ростом выручки более чем на 50% к 2025 году, достигнув более 33 миллионов долларов. Бренд также стремится к прибыльности к 2026 году.

Logan Paul

Логан Пол (23,6 миллиона подписчиков) сейчас известен своей карьерой в рестлинге, но ранее привлекал внимание многочисленными скандалами. Он также получил известность благодаря своему бренду энергетических напитков Prime, который добился стремительного вирусного успеха в 2022 году. Бренд, соучредителем которого является KSI, превысил 1,2 миллиарда долларов продаж в 2023 году, что значительно превосходит заработки большинства создателей контента от просмотров, рекламы и партнерских сделок. Однако впоследствии продажи снизились, напиток столкнулся с регуляторным надзором из-за высокого содержания кофеина и судебными исками от деловых партнеров. Продажи особенно замедлились в Великобритании, где выручка упала примерно на 70% с 2023 по 2024 год.

Другой его проект, Maverick Apparel, принес от 30 до 40 миллионов долларов в 2020 году. Его брат, Джейк Пол, также участвует в различных проектах, включая соучредительство Anti Fund. Младший Пол также владеет линией уходовых средств W и мобильной платформой для ставок Betr.

Ryan’s World

Ryan’s World, представленный 13-летним Райаном Каджи, является еще одним известным ютубером с внушительной аудиторией. Райан стал знаменит благодаря обзорам игрушек и видео с распаковкой, которые привлекли почти 40 миллионов юных зрителей.

В дополнение к успеху на YouTube, Каджи расширил свой бренд через линейку игрушек и одежды, которые продаются в крупных розничных сетях и, по некоторым данным, принесли более 250 миллионов долларов выручки в 2020 году. Каджи и его семья диверсифицировали свою деятельность, запустив телешоу и приложение с образовательным контентом для детей.

Rosanna Pansino

Розанна Пансино — популярный кондитер на YouTube, известная своими кулинарными уроками и тематическими десертами. Имея 14,8 миллиона подписчиков, она обрела известность благодаря рецептам, вдохновленным поп-культурой, играми и фильмами.

Помимо YouTube, Пансино выпустила несколько успешных кулинарных книг, расширив свой бренд Nerdy Nummies. Она также продает кухонные принадлежности в различных розничных магазинах. Другие ютуберы освоили сферу кухонной утвари и продуктов питания как дополнительные источники дохода. Среди них — Эндрю Ри (Babish), запустивший бренд Babish Cookware, и комедийный дуэт Rhett & Link, продающий хлопья MishMash Cereal.

Michelle Phan

Мишель Фан стала известна в 2007 году благодаря своим урокам макияжа, став одним из первых бьюти-инфлюенсеров, успешно монетизировавших свой контент. Помимо успешной карьеры на YouTube, она стала соучредителем сервиса подписки на косметику Ipsy, который приобрел большую популярность. Фан также имеет собственную линию косметики EM Cosmetics.

Huda Kattan

Худа Каттан основала всемирно известный бьюти-бренд Huda Beauty в 2013 году. Она продала миноритарную долю фирме прямых инвестиций TSG Consumer Partners в 2017 году, но выкупила ее обратно в июне после давления инвесторов с целью привлечения руководства высшего звена, что расходилось с ее видением быстроразвивающегося бренда, который, по сообщениям, приносит сотни миллионов долларов продаж ежегодно. Многие инфлюенсеры создали собственные косметические бренды. Среди других известных косметических брендов, запущенных YouTube-инфлюенсерами, — Jeffree Star Cosmetics и Tati Beauty.