Возрождение легенды: Dell возвращает бренд XPS в 2026 году

Решение Dell отказаться от легендарной линейки ноутбуков XPS в прошлом году стало неожиданным шагом, который вызвал немало вопросов. Однако на выставке CES 2026 компания исправила свою ошибку, объявив о возвращении культового бренда. На этот раз это решение выглядит логичным и многообещающим как для самой корпорации, так и для её флагманских потребительских устройств.

За последние десять лет аббревиатура XPS стала синонимом не просто «экстремальных систем производительности» (Extreme Performance Systems), а воплощением безупречного дизайна, инженерного совершенства и выдающейся производительности. Именно эти ноутбуки годами возглавляли рейтинги лучших устройств на базе Windows, подтверждая статус Dell как лидера рынка. Замена XPS на безликое слово «премиум» воспринималась как шаг назад, лишающий бренд его уникальной идентичности.

На первый взгляд, логика ребрендинга могла показаться обоснованной: слово «премиум» ассоциируется с высоким качеством, и его использование в названиях топовых моделей, казалось бы, исключало путаницу. Например, Dell Premium 14 — звучит солидно, не так ли? Однако проблема в том, что XPS уже давно означал нечто большее, чем просто «хорошо». Предыдущие поколения ноутбуков этой серии получали восторженные отзывы экспертов, включая оценку «практически идеальный» для моделей 2020 года. Отказ от столь успешного бренда выглядел как неоправданная потеря.

Первыми представителями обновлённой линейки XPS станут модели XPS 14 и XPS 16. Эти устройства получат ряд значительных улучшений, которые должны вернуть им статус эталонов в мире Windows-ноутбуков. Кроме того, компания анонсировала возвращение легендарного XPS 13, который обещает стать самым тонким и лёгким в истории бренда.

Dell также учла критику, звучавшую в адрес предыдущих моделей. В частности, компания отказалась от цельностеклянных тачпадов в пользу сегментированных, а также вернула механические функциональные клавиши вместо сенсорных. Эти изменения должны повысить удобство использования и вернуть ноутбукам ту эргономику, за которую их так ценили пользователи.

Внутренняя реорганизация компании также играет ключевую роль в возвращении XPS. Теперь подразделение потребительских устройств будет напрямую подчиняться операционному директору Джеффу Кларку. Кроме того, Dell упростила свою продуктовую линейку: XPS вновь становится флагманским брендом для обычных пользователей, а логотип серии будет выделяться на крышке каждого ноутбука. Остальные устройства останутся под зонтичным брендом Dell, а Alienware продолжит развиваться как отдельная игровая линейка. Модели Dell Pro сохранят свою направленность на корпоративный сектор, образование и профессиональные службы.

Как отметил Кларк, «великие продукты побеждают». Это простое, но ёмкое высказывание отражает новую стратегию компании, которая делает ставку на качество и узнаваемость. Несмотря на прошлые ошибки, Dell продемонстрировала готовность учиться на них и исправлять свои промахи. Возвращение XPS — это не просто ребрендинг, а шанс вернуть доверие пользователей и укрепить позиции на рынке.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.