Генеративное искусство в виртуальных магазинах: новый взгляд на шопинг

Внедрение генеративного искусства в виртуальные торговые пространства может значительно повысить ощущение эксклюзивности и эстетического удовольствия у покупателей. Исследователи из Корнеллского университета обнаружили, что этот подход эффективен как для масс-маркет брендов, так и для люксовых ритейлеров.

Теория арт-инфьюжн, предполагающая положительное влияние произведений искусства в розничных магазинах на поведение потребителей, успешно переносится в метавселенную. По словам профессора Со-Йеон Юн, использование алгоритмически создаваемого искусства в виртуальных магазинах улучшает восприятие покупателей. Интересно, что эффект оказался более выраженным для брендов массового сегмента, особенно среди тех, кто менее знаком с искусством.

В рамках исследования было проведено два эксперимента. В первом сравнивались идентичные виртуальные магазины: один с динамическим отображением генеративного искусства, другой — с пустыми белыми стенами. Участницы эксперимента (120 женщин в возрасте около 28 лет) демонстрировали преимущественно положительные отзывы, отмечая привлекательность и роскошность магазинов с арт-инсталляциями.

Второй эксперимент с участием 90 женщин исследовал влияние статической и динамической форм генеративного искусства на потребительское поведение, включая вероятность распространения информации в интернете (e-WOM). Результаты показали, что динамическое искусство вызывало более сильное ощущение эксклюзивности и эстетического удовольствия, а также повышало намерение к e-WOM. Этот эффект был особенно заметен у участниц с низким или средним уровнем художественной открытости.

Исследователи отмечают, что, хотя внедрение дорогостоящих произведений искусства в масс-маркет может быть нерентабельным, компьютерное генеративное искусство, уже активно применяемое на крупных мероприятиях и в интерактивных выставках, представляет собой доступную и практичную альтернативу. Ученые планируют изучить применение таких динамических инсталляций и в других сферах, например, в учреждениях здравоохранения или домах престарелых, подчеркивая его потенциал как «живой формы искусства», способной к неограниченным вариациям.