YouTube-блогеры: новые бизнес-империи

YouTube давно перестал быть просто платформой для видеоблогинга, превратившись в мощный двигатель экономики. Только в США экосистема YouTube генерирует десятки миллиардов долларов ВВП и создает сотни тысяч рабочих мест. Однако, многие авторы контента больше не полагаются исключительно на доходы от рекламы и партнерских интеграций. Эта тенденция обусловлена несколькими факторами. Во-первых, доходы от рекламы могут быть весьма непредсказуемыми, а постоянные изменения в политике платформы затрудняют прогнозирование и обеспечение стабильного заработка. Во-вторых, создатели контента осознали, что доход, зависящий от внешних факторов, может исчезнуть в любой момент.

Осознавая эту волатильность, многие YouTube-блогеры трансформировались в самостоятельные медиа-компании. Они активно развивают параллельные направления бизнеса, включая собственные продуктовые линейки, физические предприятия и потребительские бренды, которые способны выдержать любые изменения алгоритмов и политики платформы.

Порой эти побочные проекты развиваются быстрее и устойчивее, чем сами YouTube-каналы. Ярким примером является Jimmy Donaldson, известный как MrBeast. Обладая более чем 442 миллионами подписчиков, он не просто звезда YouTube, но и агрессивный предприниматель. Его путь начался с магазина мерчандайзинга ShopMrBeast в 2018 году, а затем перерос в обширный бизнес-портфель, включающий бренд снеков Feastables. Шоколадный батончик MrBeast Bar принес более 10 миллионов долларов за первые 72 часа продаж. Сегодня Feastables приносит больше прибыли, чем его YouTube-контент и даже шоу "Beast Games" на Prime Video. В 2024 году выручка Feastables составила около 250 миллионов долларов, а прибыль – более 20 миллионов, в то время как медиа-бизнес показал убыток в 80 миллионов долларов. Среди других проектов MrBeast – бренд готовой еды Lunchly, линейка игрушек MrBeast Lab, сеть ресторанов MrBeast Burger и аналитическая платформа Viewstats. Он даже пытался приобрести американское подразделение TikTok.

Jimmy Donaldson также исследует новые горизонты: планируется запуск мобильного виртуального оператора и подана заявка на регистрацию товарного знака для мобильного приложения с функциями банковских услуг, финансового консультирования и крипто-обмена. Кроме того, сообщается о планах по открытию тематического парка в Саудовской Аравии, вдохновленного его видеоконтентом.

Emma Chamberlain, набравшая популярность как видеоблогер еще в 2016 году, сегодня имеет более 12 миллионов подписчиков и добилась успеха в индустрии напитков. Ее кофейный бренд Chamberlain Coffee, запущенный в 2019 году, предлагает широкий ассортимент продукции. Другие YouTube-блогеры, такие как Jacksepticeye (Top of the Mornin’ Coffee) и Philip DeFranco (Wake & Make Coffee), последовали ее примеру. В 2023 году Chamberlain Coffee достигла выручки около 20 миллионов долларов, а недавно открыла свой первый физический магазин. Ожидается, что к 2025 году выручка бренда вырастет более чем на 50%, превысив 33 миллиона долларов.

Logan Paul, известный своими 23,6 миллионами подписчиков, сегодня больше ассоциируется с карьерой в рестлинге, но начинал свою медийную карьеру на YouTube. Его энергетический напиток Prime, созданный совместно с KSI, в 2023 году принес более 1,2 миллиарда долларов продаж, значительно превзойдя доходы от рекламы. Несмотря на некоторые трудности, включая снижение продаж и регуляторное внимание, бренд остается значимым игроком. Также стоит упомянуть бренд одежды Maverick Apparel, который в 2020 году принес от 30 до 40 миллионов долларов.

Ryan Kaji, ведущий канала Ryan’s World с почти 40 миллионами юных зрителей, стал знаменит благодаря обзорам игрушек. Его бренд включает линейку игрушек и одежды, которые в 2020 году принесли более 250 миллионов долларов дохода. Семья Каджи также расширила свою деятельность, запустив телешоу и образовательное приложение.

Rosanna Pansino, известная своими кулинарными уроками на YouTube, выпустила несколько успешных кулинарных книг и продает кухонные инструменты. Другие кулинары, такие как Andrew Rea (Babish Cookware) и комедийный дуэт Rhett & Link (MishMash Cereal), также развивают собственные бренды.

Michelle Phan, одна из первых бьюти-инфлюенсеров, добившихся успеха на YouTube, соосновала популярный сервис подписки на косметику Ipsy и имеет собственную линию косметики EM Cosmetics. Huda Kattan основала глобальный косметический бренд Huda Beauty, который приносит сотни миллионов долларов ежегодных продаж. Многие другие инфлюенсеры, такие как Jeffree Star и Tati Westbrook, также успешно запустили собственные косметические бренды.