ИИ и будущее творчества: взгляд главы Instagram

Глава Instagram Адам Моссери поделился своим видением того, как искусственный интеллект трансформирует сферу креативности. По его мнению, новые ИИ-инструменты предоставят возможность создавать качественный контент значительно более широкому кругу людей, в том числе тем, кто раньше не считал себя творцом. Однако Моссери признал, что подобные технологии могут быть использованы и в деструктивных целях. Он подчеркнул, что подрастающему поколению придется учиться критически оценивать любую информацию, полученную из видео, даже если она выглядит достоверно.

Выступая на конференции Bloomberg Screentime, топ-менеджер Meta обсудил влияние ИИ на индустрию создателей контента. В начале беседы Моссери коснулся недавних высказываний известного блогера MrBeast (Джимми Дональдсона). В своей публикации в Threads MrBeast выразил опасение, что видео, сгенерированные ИИ, могут представлять угрозу для заработка креаторов, назвав нынешнее время «пугающим» для индустрии.

Моссери несколько иначе взглянул на эту проблему. Он предположил, что большинство создателей контента не будут использовать ИИ для копирования масштабных проектов MrBeast, требующих сложных декораций и дорогостоящих съемок. Вместо этого, по его словам, ИИ позволит креаторам расширять свои возможности и повышать качество создаваемого материала.

«Если посмотреть на ситуацию в целом, интернет, среди прочего, позволил практически любому стать издателем, фактически обнулив стоимость распространения контента», — пояснил Моссери. «А генеративные ИИ-модели, похоже, собираются обнулить стоимость производства контента», — добавил он. (Стоит отметить, что этот тезис не учитывает значительные финансовые, экологические и человеческие затраты, связанные с использованием ИИ).

Кроме того, руководитель Instagram отметил, что на крупных социальных платформах уже существует множество «гибридного» контента. Создатели используют ИИ в своем рабочем процессе, но не создают полностью синтетический продукт. Например, ИИ может применяться для цветокоррекции или наложения фильтров. Моссери прогнозирует, что в будущем грань между реальным и сгенерированным ИИ контентом будет становиться всё более размытой.

«Будет меньше вопроса о том, какой контент органический, а какой — синтетический ИИ-контент, и каково их соотношение. Я думаю, что какое-то время будет больше контента, находящегося где-то посередине, а не чисто синтетического», — сказал он.

По мере развития технологий, Моссери считает, что Meta несет определенную ответственность за более точное определение контента, созданного с помощью ИИ. Однако он также признал, что предыдущие подходы компании к этой задаче были не совсем верными и являлись «бесполезным занятием». Речь шла о попытках автоматической маркировки ИИ-контента, которая порой ошибочно помечала реальные материалы как сгенерированные, поскольку в процессе их создания использовались инструменты ИИ, в том числе от Adobe.

Топ-менеджер заявил, что система маркировки требует доработки, но Meta также должна предоставлять больше контекста, помогающего пользователям принимать обоснованные решения. Хотя он не уточнил, какой именно контекст будет добавлен, можно предположить, что речь идет о функции Community Notes — системе краудсорсинговой проверки фактов, запущенной в США и аналогичной механизму X (ранее Twitter). Вместо привлечения сторонних фактчекеров, Community Notes дополняет контент исправлениями или дополнительной информацией, когда пользователи с разными взглядами сходятся во мнении о необходимости проверки или уточнения.

Моссери предположил, что Meta может рассмотреть применение подобной системы для обозначения контента, созданного ИИ, который не был явно помечен. Вместо того чтобы возлагать всю ответственность за маркировку ИИ-контента на платформу, Моссери предложил, что изменения должны произойти на уровне общества.

«Мои дети еще маленькие: им девять, семь и пять лет. Я хочу, чтобы, по мере их взросления и знакомства с интернетом, они понимали: то, что они видят на видео, не обязательно означает, что это произошло на самом деле», — объяснил он. «Когда я рос, увидев видео, я мог предположить, что это запись реального события», — продолжил Моссери. «Им придется задумываться о том, кто это говорит, кто это публикует, каковы их мотивы и почему они это делают», — заключил он. (Это, пожалуй, серьезная мыслительная нагрузка для юных детей, но такова реальность).

В ходе дискуссии Моссери также затронул другие темы, касающиеся будущего Instagram, помимо ИИ. Он упомянул планы по запуску отдельного ТВ-приложения, возросший фокус на Reels и Direct Messages как ключевых функциях (что, по словам Моссери, отражает пользовательские тренды), а также потенциальное влияние смены владельца TikTok в США на конкурентную среду.

Относительно последнего, он отметил, что конкуренция в целом полезна, поскольку присутствие TikTok заставило Instagram «работать лучше». Касаясь самой сделки по TikTok, Моссери выразил мнение, что ее сложно однозначно оценить, но, похоже, структура приложения существенно не изменится.

«Это то же самое приложение, та же система ранжирования, те же авторы, на которых вы подписаны — те же люди. Всё останется прежним», — сказал Моссери о «новой» американской операционной деятельности TikTok. «Не похоже, что это приведет к значительным изменениям в стимулах», — добавил он.