ИИ-подкасты: революция в аудиоиндустрии

Искусственный интеллект открывает новую эру в создании подкастов, позволяя массово производить контент с использованием полностью виртуальных ведущих. Эта технологическая волна несет серьезные изменения в индустрию, которая еще только формируется и опирается на непрочные бизнес-модели.

С момента запуска Google Audio Overview, первого массового генератора подкастов, способного создавать аудиошоу из текстовых документов, на рынке появилось множество стартапов, таких как ElevenLabs и Wondercraft. Теперь, без студий, микрофонов и даже записи, можно получить оживленный подкаст с естественной беседой. Инструменты на базе ИИ способны в один клик создать подкаст студийного качества, будь то материал из юридического документа или школьного реферата.

Компания Inception Point AI, основанная в 2023 году, является одним из пионеров этого движения. Всего восемь сотрудников выпускают около 3000 подкастов в неделю. Как отмечает Жаннин Райт, основатель Inception и бывший руководитель одного из ведущих аудио-ателье Wondery, главная цель — наращивание объемов. При стоимости производства одного эпизода в один доллар, достаточно всего 20 прослушиваний для достижения прибыльности. Автоматизация значительно снизила порог для продажи рекламы, который ранее составлял несколько тысяч загрузок.

Райт приводит пример «гипернишевого» подкаста о количестве пыльцы в конкретном городе, который слушают всего несколько десятков человек, но который способен привлечь рекламодателей антигистаминных средств. Однако, с ростом генеративного ИИ, возникают опасения по поводу наводнения интернета, особенно социальных сетей, синтетическим контентом низкого качества, часто называемым «AI slop».

Inception указывает на использование ИИ в каждом эпизоде, и, по словам Райт, это вызывает «очень незначительное снижение» числа слушателей. «Мы заметили, что если людям нравится (ИИ) ведущий и контент, то им неважно, создан ли он искусственным интеллектом, или они просто приняли это», — делится она.

Поиск аудитории

Мартин Спинелли, профессор подкастинга из Университета Сассекса, выражает обеспокоенность потоком контента, который затруднит «независимым подкастерам возможность быть замеченными и найти свою аудиторию» без рекламных бюджетов, сопоставимых с бюджетами Google или Apple. Ожидаемый рост количества программ также повлияет на рекламные доходы подкастов, созданных без помощи ИИ.

«Если кто-то может создавать 17 центов за эпизод, а затем внезапно выпустить 100 000 эпизодов, эти 17 центов сложатся в огромную сумму», — предупреждает Нейт ДиМео, создатель «The Memory Palace», новаторского подкаста для любителей истории. veteran индустрии, чья программа стартовала в 2008 году, скептически относится к массовому внедрению ИИ-подкастов. Но даже если вкусы слушателей существенно не изменятся, переизбыток ИИ-подкастов может «повлиять на само искусство» независимого подкастинга, где большинство программ едва сводят концы с концами.

На данный момент три крупнейшие платформы — Apple Podcasts, Spotify и YouTube — не требуют от создателей раскрывать информацию о создании подкаста с помощью ИИ. «Я бы заплатил за инструмент ИИ, который помог бы мне пробиться сквозь этот шум», — говорит Спинелли, отмечая неэффективность стриминговых гигантов в соединении нишевого контента с целевой аудиторией.

Райт утверждает, что бессмысленно проводить черту между контентом, созданным ИИ, и тем, что создан без него, потому что «все будет сделано с помощью ИИ», в той или иной степени. Тем не менее, она считает, что подкасты, сгенерированные ИИ с использованием синтетических голосов, станут отдельным жанром — подобно игровому кино и анимации, которые доказали свой потенциал в рассказе историй и привлекательности со временем. «Люди, отвергающие весь контент, созданный ИИ, как 'slop', сейчас не задумываются, потому что существует много отличного, убедительного ИИ-контента, который заслуживает их внимания».

ДиМео придерживается иного мнения. Он сравнивает подкастинг с чтением романа или прослушиванием песни. «Ты просто хочешь установить связь с каким-то другим человеческим сознанием», — говорит он. «Без этого, я думаю, есть меньше причин слушать».