Meta: Миллиарды на рекламе мошенников?

Новый отчет Reuters проливает свет на впечатляющие доходы Meta от рекламы, связанной с мошенничеством и незаконными продуктами. Компания зарабатывает миллиарды долларов ежегодно, оставляя открытым вопрос о причинах неэффективности мер по борьбе с этой проблемой.

В прошлом году Meta сама оценивала долю рекламных мошеннических схем в 10% от своей выручки, что составляет около 16 миллиардов долларов. Сюда входят объявления о мошеннических схемах в электронной коммерции и инвестициях, нелегальных онлайн-казино и продаже запрещенных медицинских товаров. Исследователи внутри компании подсчитали, что приложения Meta были задействованы в трети всех успешных мошеннических операций в США.

Отчет также указывает на то, что Meta временами затрудняла работу собственных команд по борьбе с такой рекламой, а внутренние процессы позволяли повторным нарушителям продолжать размещать объявления. По данным Reuters, мелкий рекламодатель, уличенный в продвижении финансового мошенничества, мог не быть заблокирован до тех пор, пока не получал как минимум восемь предупреждений. Для крупных рекламодателей политика была еще более снисходительной: сообщается, что им разрешалось иметь более 500 предупреждений без удаления с платформы.

Такая снисходительность может показаться шокирующей, особенно в сравнении со стандартами для обычных пользователей. Однако отчет Reuters подчеркивает, насколько высоки ставки для Meta. Всего четыре рекламные кампании, удаленные Meta в этом году, принесли компании 67 миллионов долларов дохода. Руководство компании внутренне обсуждало, как взять под контроль мошенническую рекламу, не повлияв на финансовые показатели. На одном из этапов менеджерам якобы было поручено не предпринимать действий, которые могли бы стоить Meta более 0,15% от общей выручки компании.

В ответ на отчет Meta заявила Reuters, что оценка в 10% выручки от мошеннической рекламы была «грубой и слишком обобщенной», но альтернативной цифры не предоставила. Представитель компании Энди Стоун сообщил: «За последние 18 месяцев мы сократили количество жалоб пользователей на мошенническую рекламу по всему миру на 58%, и с начала 2025 года мы удалили более 134 миллионов единиц контента с мошеннической рекламой».